近日，星图数据发布2月線(xiàn)上面膜品牌竞争力排行榜。数据显示，以一叶子、膜法世家、御泥坊為(wèi)代表的7个本土品牌，强势挤入線(xiàn)上面膜份额TOP10，本土品牌迎来暖春之时，韩系品牌線(xiàn)上颓势显现，而开始崭露头角迪奥、香奈儿等高端面膜或将成為(wèi)2017年面膜市场的风向标。

本土面膜品牌翻身

　　在经历过假面膜、毒面膜等危机后，本土品牌一度消沉，2016年本土面膜市场渐渐复苏。此前星图数据发布的《2016年線(xiàn)上化妆品消费数据白皮书》指出，据按品类划分(fēn)，2016年清洁护肤市场最大的贡献者為(wèi)面膜，占比接近四成，这也是面膜的复苏年，而且面膜的本土品牌在市场份额上也占据了优势地位。并且中端产品是清洁护肤市场的主力产品，而中高端产品市场份额已超过市场份额的三成，预计明年会进一步扩大。

　　这一趋势在2月線(xiàn)上榜单的得到进一步體(tǐ)现，是根据星图数据对天猫、京东、亚马逊等主流B2C平台的监测，2月線(xiàn)上面膜品牌TOP10中，本土品牌份额增長(cháng)明显，从一月的15.01%增長(cháng)至20.99%，上榜的七个本土品牌揽走線(xiàn)上面膜市场份额的两成份额。转為(wèi)面膜专卖品牌后的一叶子以5.33%的占有(yǒu)率成為(wèi)線(xiàn)上老大，另外，膜法世家、御泥坊、韩后、百雀羚等本土品牌份额也有(yǒu)明显增長(cháng)。

　　除了在線(xiàn)上面膜市场主流品牌一叶子、膜法世家、百雀羚等，本土品牌中也出现以细分(fēn)单品出名新(xīn)成员，線(xiàn)上成绩也相当亮眼。榜单新(xīn)晋品牌WIS及半亩花(huā)田均是各有(yǒu)特色的细分(fēn)型品牌，WIS在祛痘细分(fēn)领域颇具名气，淘品牌半亩花(huā)田是以手足护理(lǐ)起家，并开发出手膜脚膜等品类。值得注意的是，新(xīn)上榜的品牌价格无一例外地都低于整个市场的平均水平，線(xiàn)上低价产品仍有(yǒu)着庞大的拥趸，2016年面膜市场的整體(tǐ)销售情况也反映了此特点，星图数据研究发现去年销量超过七成的本土品牌有(yǒu)着最低的平均成交价。

韩系品牌線(xiàn)上颓势显现

　　曾以面膜单品备受中國(guó)消费者青睐的韩國(guó)品牌線(xiàn)上颓势显现，前十榜单中仅剩美迪惠尔、丽得姿两个以补水面膜闻名的韩國(guó)品牌，而且份额也缩水不少：美迪惠尔从1月份的第一位掉落至2月的第六位，成為(wèi)该月市场份额前50品牌中环比降速最快品牌，以动物(wù)面膜闻名的SNP更是掉出榜单前十。

　　从热卖单品TOP10中也可(kě)见韩系品牌線(xiàn)上竞争力，前十名中本土品牌占据9席，仅有(yǒu)美迪惠尔的一款针剂面膜仍凭借多(duō)年积累的优势排名第七。从单品特性可(kě)见，線(xiàn)上消费者除了对补水类面膜有(yǒu)持续需求外，还对特色单品颇為(wèi)青睐，比如膜法世家、一叶子及御泥坊的黑膜均排名靠前，hilook的一款撕拉面膜也进入榜单。

　　值得注意的是，在增幅最大的品牌中，迪奥、香奈儿、SK-II等高端品牌迪奥、香奈儿等高端面膜开始崭露头角，这些品牌面膜的市场单价一盒均超过千元，美妆行业高端化从“百元區(qū)”迈向“千元區(qū)”。